恒大:你有一种策略是诚心认错

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夺了亚冠,本该春风得意、名利双收的恒大,此刻却深陷舆论漩涡。

恒大违约事件又有了新进展。23日晚间,东风日产再次发表声明说,东风日产与广州恒大淘宝俱乐部在双方广告合同中明确规定,后者球员球衣胸广告如需变更,须取得双方一致同意,针对恒大俱乐部在21日亚洲足球冠军联赛决赛次回合的违约行为,东风日产已经启动了法律程序。

而东风日产在给经济观察网记者的最新回复中表示,在两次声明中已经对事实做了还原,东风日产的声明是负责任的,并对在赛后发布声明有营销嫌疑的质疑 予以了回应。东风日产表示,此恒大俱乐部提出2014年8月27日的赛事胸广告回购需求,是在双方经协商达成一致意见后,并在签署了补充协议的情况下 执行的,且约定回购仅限此一次,今后双方合作回到原合同中来。

遗憾的是,事件发酵已经四天,恒大的公关虽然忙着四处灭火,但截至目,官方并没有正面回应此次违约风波。不过从已有的报道中不难看出恒大方面对此事件的态度:据悉,在单方面做出更改球衣胸广告之时,恒大已经做好了按照合同规定进行相应赔偿的准备。

保持沉默、死抗到底或许并不是最明智的选择。站在舆论风口,失道者恒大,即便愿意赔钱了事,承担违约损害赔偿,商业信誉与人心也已碎了满地,再难收 回。即便从商业利益考虑,短期的广告效益与受损的公司商誉,所失与所得,孰大孰小?当人们记住这一场恒大的亚冠之战时,同样记忆深刻的还有恒大“赔偿即可 违约”的狂妄。

如果赔偿毫无诚意,那么公众看到的仍是“强买强卖”的恒大居高临下的傲慢,仍是“有钱任性”的恒大对商业文明肆无忌惮的践踏。而这样的伤害,很可能还会继续上演。

明知违约而故意为之,恒大以赤裸裸的强行违约方式昭告天下,自己是一家怎样的公司……

东风日产还原违约事件

东风日产在23日发布的声明中对事情的发展过程有了更具体的描述:双方广告合同中明确规定,合同期内恒大俱乐部参加所有比赛(2014、2015赛季)比赛服唯一胸广告权益归东风日产所有,包括但不限于中超、亚冠、世倶杯等比赛。如需变更,须取得双方一致同意。

东风日产方面还指出,该公司第一次接到恒大俱乐部派人提出更换胸广告(亚冠决赛)要求的时间是11月10日,该公司当场明确拒绝,并于次日正式书 面回复拒绝。此后,恒大俱乐部一直以内部仍在沟通为由不予以正面回复,直至赛一分钟(2015年11月21日19:59),东风日产公司才收到第一份, 也是到目为止唯一一份来自恒大俱乐部要求更换胸广告的邮件。

而此有媒体报道恒大俱乐部一份未公开发布的声明内容大致如下:恒大一直在积极协商解决此事,本来也会发公开声明,但最终还是保持了极度克制,不参与到可能的炒作中。据了解,恒大的态度一直很明确,就是希望双方通过积极协商解决,如果不行就诉诸法律途径。

有钱就能违约?

东风日产对经济观察网记者表示,在与恒大签订的原广告合同中,双方没有就回购事项,约定任何条款。而此恒大俱乐部提出2014年8月27日的赛事 胸广告回购需求,是在双方经协商达成一致意见后,并在签署了补充协议的情况下执行的,且约定回购仅限此一次,今后双方合作回到原合同中来。而此次的违约 事件双方并没有达成协议,是恒大的单方面违约行为。

有体育法专家、曾参与起草《中华人民共和国体育法》的张士忠律师表示,签了合同,就应该有约必守,维护合同的稳定性,这是诚信原则的基本体现。一方 宁可支付违约金,也不再和另一方合作,虽然可以这么做,但代价是对者的诚信和公众评价产生负面影响,其中必然存在法律上的信赖利益。因体育毕竟有很高的 社会公众因素,具有广泛的社会公众关注度。

新华社评论认为,人们参与、欣赏足球的重要意义之一,就是对规则意识的培养和尊重。而广州恒大对于赞助商的出尔反尔、一意孤行,恰恰是对规则的严重破坏。这次不顾东风日产的强烈反对强行更换胸广告则显然是对市场规律和商业规则的践踏。

体育产业正迎来黄金发展期,被认为是下一个风口,而此次违约事件,对目的体育产业市场参与者都是一个警示。“目体育产业在飞速发展,但市场各方的契约意识、合同语言的规范都还没有到位,这样会产生很多问题,反过来制约体育产业的发展。” 法律专家表示。

或许,恒大不该忘记,有一种公关叫死不认错,但也有一种策略是诚心认错。

以下为东风日产对经济观察网的回复:

1、有消息援引恒大内部人士表态称,恒大之所在此次比赛中临时更换胸广告是因为此在与东风日产沟通不畅,无法获得东风日产方面的准确回复。恒大 方面称,在一个月就曾派遣专人与东风日产进行该问题的磋商、并有面对面沟通。但是东风日产拒不接触。东风日产在最近的补充声明中,表示只收到一次邮件通 知。请讲述在亚冠赛之,东风日产方面是否和恒大之是否曾就该问题进行过其他形式商谈,商谈结果如何,是哪位人士负责的?

回答:关于事情的过程,在两次声明中我们已经对事实做了还原,东风日产的声明是负责任的。

2、有新闻表示,此次事件与东风汽车反腐以及东风日产启辰事业部叶磊先生离职有关,其表示“分管领导的离职使得沟通不畅,而反腐使得东风日产主动关 闭了对外沟通的渠道”。在叶磊先生离职之后,东风日产与恒大之间未能保持有效的沟通。在叶磊先生离职之后,启辰事业部进行了怎样的调整?叶磊的离职是否对 此事造成了影响,并出现了沟通衔接的问题?在叶磊先生离职之后,何人负责该块业务?

回答:作为行业领先的东风日产,拥有完整,成熟的管理和运营体系。东风日产第一次接到恒大俱乐部派人提出更换胸广告(亚冠决赛)要求的时间是11月10日,我公司已当场明确拒绝,并于次日正式书面回复拒绝,体现出了最高的沟通效率。

3、关于东风日产在亚冠赛当天的声明,外界有声音认为,在这样一个比较敏感的时期,这种声明有营销的嫌疑。东风日产为何选择在当天发布,为何不选择在事后发布正式的律师函和申明。

回答:我公司第一次接到恒大俱乐部派人提出更换胸广告(亚冠决赛)要求的时间是11月10日,我公司当场明确拒绝,并于次日正式书面回复拒绝。此 后,在东风日产多次申明不同意更换的情况下,我们一直未收到恒大俱乐部的正式回复,直到开赛一分钟收到对方邮件。在此过程中,我们一直期待恒大俱乐部能 够遵守合同,履行合约。直到赛事开始后,我们通过赛事直播发现对方已单方面擅自更换球衣胸广告。

本着尊重赛事和球员的原则,我们选择在赛后发布,这与赛事输赢无关。无论输赢,我们都会捍卫自身合法权益。

我们希望能够给对方留一定的时间协商,回到合约中来,因此没有第一时间发律师函。

4、我们了解到,恒大此也有违约情况。在去年比赛的中,恒大和东风日产达成临时交易,通过800万(实际为1000万)违约金,更换另胸广告。这次为何没有事的协商,这两次事件在东风日产看来有何不同?东风日产怎么看恒大的两次违约。

回答:在原广告合同中,双方没有就回购事项,约定任何条款。

针对恒大俱乐部提出2014年8月27日的赛事胸广告回购需求,双方经协商达成一致意见后,并在签署了补充协议的情况下执行的,且约定回购仅限此一次,今后双方合作回到原合同中来。

上次和此次有本质不同,上次是双方达成协议,此次是单方面违约行为。

5、目,东风日产和恒大就此事的沟通协商的最新进展是?恒大方面在事后,是否有主动接触东风日产。

回答:双方电话沟通渠道一直在进行。

 
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